🎮 Êtes-vous un(e) "bébé ADIBOU"? 🧑‍🎓

[Nostalgie – phénomène marketing & branding]

🎮 ADIBOU: le phénomène qui a marqué une génération 🧑🎓

Dans les années 90, alors que les ordinateurs commençaient à s’imposer dans les foyers québécois, un petit personnage au chapeau rouge et son univers éducatif ont conquis le cœur de milliers de familles au Québec. Ce succès? J’ai eu le privilège d’y contribuer directement en tant que VP Communications pour le Groupe ICE. Pendant 7 ans, mon équipe et moi avons construit une marque qui résonne encore aujourd’hui dans la mémoire de milliers de Québécois.

Le secret du succès d’ADIBOU?

🎮 Un produit et une marque pensés pour le succès

ADIBOU était bien plus qu'un simple jeu pour ordinateur. C'était un univers complet, pensé pour répondre aux besoins des familles et à la réalité du marché de l'époque. Voici quelques éléments clés de son succès :

• Disponibilité multiplateforme : Compatible avec PC et Mac, un atout rare à l'époque, ce qui augmentait sa porté.

• Adaptation locale de qualité: Aligné sur les programmes éducatifs du Québec et de l'Ontario, en collaboration directe avec les parties prenantes du Ministère de l'Éducation et des enseignants.

• Expérience immersive : Voix de la comédienne Geneviève Néron pour créer un lien affectif fort avec les jeunes utilisateurs.

• Qualité technique : Un produit stable et sans bogue, une prouesse pour les logiciels des années 90.

• Contenu éducatif riche et varié : Apprentissage du français, des mathématiques, de la musique et des responsabilités (potager, cuisine). Au fil des années, la collection s’est enrichie avec de nouveaux thèmes captivants comme :

• ADIBOU présente la magie, développé en collaboration avec l'agence Michel Courtemanche.

• ADIBOU présente la musique.

• ADIBOU présente la cuisine, en partenariat avec l’Institut d’hôtellerie des Laurentides à Sainte-Adèle.

• ADIBOU présente le dessin, offrant des outils créatifs supplémentaires pour les enfants.

• Produits dérivés : Des ensembles comme l’ensemble de Noël avec la maison et les figurines ADIBOU, PLOP ET BOUZZY GOULUM, des T-Shirt et des casquettes, livres d'activités, peluches, etc. ou encore un album du Temps des Fêtes, ont renforcé l’engagement des familles.

• Prix accessible : Moins de 60 $, une stratégie qui a rendu le produit accessible au plus grand nombre.

🎮 Des initiatives marketing avant-gardistes

Nous avons adopté une approche marketing 360° qui a permis de transformer ADIBOU en une véritable icône. Voici quelques exemples de cette stratégie globale :

🔸 Promotions et présence en magasin

• Démonstrations interactives : Les enfants pouvaient essayer ADIBOU en magasin, accompagnés par des animateurs. Même chose côté écoles avec des tournées où l’on fournissait aussi les ordinateurs!

• Ensembles exclusifs : Comme les coffrets incluant une peluche ADIBOU ou encore l'ensemble de Noël avec la maison et les figurines ADIBOU, PLOP le chien et BOUZZY GOULUM le gentil monstre.

🔸 Produits dérivés et événements

• Un album du temps des Fêtes : Accompagné d'un cahier illustré, sur lequel j'ai fait la direction artistique en studio et rédigé l'ensemble des textes.

• Tournées de la mascotte : La mascotte ADIBOU était présente à des événements communautaires, pour des levées de fonds, dans les écoles, ou encore lors de fêtes d'anniversaire. J'ai fait fabriquer trois mascottes pour répondre à la demande d'animation au Québec!

🔸 Relations médias et lancements d’exception

• Lancements spectaculaires : ADIBOU découvre la magie a été présenté avec Michel Courtemanche et Bernard Landry lors d’un événement mémorable au Marché International du Multimédia de Montréal (MIM).

• Couverture ciblée : Collaboration avec des médias généraux (La Presse, Le Devoir, Journal de Montréal, etc.) et spécialisés pour atteindre le public familial.

🔸 Expérience client unique

• Service client 7 jours sur 7 : Assistance pour l'installation et le dépannage technique.

• Interactions personnalisées : Souhaits d'anniversaire pour les enfants, invitations à des événements locaux, et bien plus. On captait les informations lors de l'enregistrement de la garantie (poste, téléphone) ou lors d'appels au service client!

📊 Un pont entre les stratégies traditionnelles et digitales d’aujourd’hui

Les approches mises en place dans les années 90 pour ADIBOU trouvent aujourd’hui un écho dans les meilleures pratiques de marketing numérique :

1️⃣ Multiplication des touchpoints : Comme ADIBOU connectait avec ses utilisateurs via des événements, médias et promotions, le marketing digital moderne repose sur une stratégie omnicanale : publicité programmatique, social media, et CRM automatisé.

2️⃣ Expérience client centralisée : Les interactions personnalisées d’ADIBOU préfigurent les outils de segmentation avancée et d’analyse comportementale utilisés aujourd’hui.

3️⃣ Storytelling engageant : L’univers immersif d’ADIBOU est l’ancêtre des activations immersives actuelles (ex. : métavers ou campagnes interactives).

💡 Que peut-on apprendre pour le marketing? L’importance d’un storytelling puissant : ADIBOU n’était pas qu’un jeu. C’était un univers, une expérience complète qui engageait enfants, parents, et même enseignants.

1️⃣ Une approche client centrée sur l’humain : Le suivi personnalisé et les interactions tangibles (comme les visites de mascottes) ont fidélisé la clientèle bien avant l’ère des CRM sophistiqués.

2️⃣ Un marketing intégré et omnicanal :

• Promotions en magasin couplées à de la publicité télé/radio et de l’affichage OOH.

• Collaboration avec les médias, les écoles et les institutions locales.

• Utilisation des premiers sites web pour prolonger l’expérience.

Aujourd’hui, dans un monde dominé par le digital, les principes d’un marketing intégré 360° restent essentiels. Qu’il s’agisse de campagnes globales ou hyperlocales, l’approche ADIBOU est toujours d’actualité : proposer un produit de qualité, créer des connexions authentiques et maximiser l’impact grâce à une stratégie bien synchronisée.

🚀 Travailler sur ADIBOU a façonné mon approche en marketing et communication.

ADBOU m'a appris des leçons précieuses. Travailler sur ADIBOU m'a appris l’importance de l’innovation et de l’adaptabilité. Ce projet a posé les bases de nombreuses stratégies que j’utilise encore aujourd’hui, tant pour le commerce de détail que pour les environnements digitaux. Chaque projet depuis a bénéficié de cette expérience où innovation, créativité et stratégie se rencontraient.

Et vous, quels souvenirs gardez-vous de cette époque ? Quels principes vous inspirent pour créer des campagnes efficaces et authentiques ? Partagez vos réflexions dans les commentaires !

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